Google phone 带来了什么？（一）

一、google 的蛋糕

最近一段时间，google phone的传闻层出不穷，关心google phone的人们有理由期待这家崇尚简介最求完美服务并且总是提供免费服务的公司节省他们的开支、并给他们带来无比丰富的应用。甚至，有传闻说最近的一则消息是：google的意图在于推出所谓的手机操作系统，进而抢占手机广告这块“蛋糕”。真的是这样吗？

非也！今天的G公司可是鲸吞其他公司和行业的巨贾，那点蝇头小利实在是不足挂齿。G先生在internet的广告投放难道不受束缚？难道G先生会不进则退？不会的，未来的竞争极其残酷，其特点是跨行业跨领域全球侵彻性竞争。按照我弟弟的语言描述就是：本来是河里的鱼吃河里的虾米，但是突然有一天，河里的虾米因为一个发明和技术就可以吃海里+河里的鱼！

再看看实际的例子：水果的ipod卖的很火，火到支撑水果公司度过一段艰难时光，同时水果又凭借这一产品直接从唱片巨头那里抢到一大块份额。搞得唱片巨头们人人自危，生怕落得传统制造行业的结局。水果的窍门是将以往唱片公司合烧的歌曲分开来卖，借助网络优势这个策略非常成功。但是水果的手段却是控制数字音乐的渠道，这一点我以前谈过。那么，水果这个小虾米吃掉了那些鱼呢？

1，以sony的walkman为代表的随身播放设备制造商，他们的产品被用户无情地抛弃了；
2，网络音乐传播站点等一系列网络音乐传播渠道受到了空前的欺压；
3，唱片巨头们，水果轻松地咬了唱片巨头一大口，直到现在唱片巨头们不得不痛并快乐着。

现在，明白了吧？卫星云图上的一块黑云可以使那里的人们饱受阴雨之苦，但是地球变暖就可能让所有的人都泡在水里。作为商业巨头没有人可以看穿这种商业范围里的气温杀手的威力，因此，在他们的背后总有一对芒刺刺激它们,这促使它们不断地自我更新，不断地侵掠市场。

大家也许知道目前游戏机市场有2个巨无霸从前不是主营中心业务的，sony和Ms，当前它们占领了这一市场的绝大部分。不过它们看重的不是游戏机市场，sony的家用电器至少在中国具有相当的份额，Ms创建的未来家庭也宣示了这个软件巨头预想统治家庭应用以及相关系统的野心。它们的游戏机与电脑别无二致，而且可以控制电视、上网甚至可以连接其他家电。。。。是的，现在这些就是游戏机，将来就可以是家电控制中心和娱乐中心。Ms曾经在未来家庭中提到，可以通过卫生间设备监控每个人的健康状况！可是，sony的医用检测设备很有市场哦。看来它们2个要搏杀到底了！！！不过现在这哥儿俩有了新对手：Apple Tv，水果公司的产品，非常小的盒子，可以播放高清晰电影，也可以上网、访问数字家电等等。如果你认为水果公司也许对家电市场不感兴趣，估计水果的fan丝们都会跳出来抗议。

now 回头看看G先生，Google的蛋糕在哪里？这要详细分析才行。“后来者往往从颠覆游戏规则开始，微软以及Google从来不会老老实实地遵照传统手机厂商的牌理出牌，在超媒体战略的攻势下，昔日的IBM PC与今天的戴尔或许就是"诺基亚们"未来的影子”（超媒体观察）。google的利剑将是超低费用，甚至免费，厉害吧？！这一点微软应有相同的策略，如果人人都可以有一部性能卓越的Moblie（就是个移动PC），你还离得开Ms或者Goolge嘛？水果老乔已经用iphone证明了，将来你手里的手机比现在你所拥有的手机加上PC还要酷，还要强大。

google为了他的帝国，已经准备参与美国700MHz低频带的竞标，据传他已经打出：“开发网络、开发平台、开发服务”等口号，再加上google打造开源系统手机的消息看，在占领移动终端的占据中，G先生要毫不犹豫地骑在所有人的头上！因为它占领了通向终端的所有环节，同时凭借在IT搜索领域的积累，它还拥有应用服务这一法宝。

其中操作系统的环节就足以致命，华尔街的投资人都清楚，如果Ms的操作系统推迟发布，就不能买入位于下游的interl、希捷等硬件厂商的股票。Ms通过肆无忌惮地提高系统对硬件的要求迫使用户购买新的硬件产品。vista一经推出，interl、希捷等硬件厂商的股票应声上涨。曾经有很多人批评vista的3D显示效果，认为现阶段linux和苹果的3D解决方案更完美（事实证明的确如此，因为Ms的方案要比前者更宏大，同时对硬件的整合更紧密，所以在现阶段，不太依赖硬件的3D解决方案速度更快），但是如果硬件性能提高到摩尔定律的下一代产品时，Ms将无疑是胜利者。这种狼狈为奸的商业同盟也迟早会来到手机领域，它们可以凭借推销令人垂涎的功能诱惑你升级你的硬件。

【向毛主席保证，这和现在手机厂商玩的升级绝对不同！某些手机厂商为了加快设计的更新步伐，自欺欺人地将很多部件重复使用，比如键盘按钮，你可以在同系列的很多不同时期的产品上找到他们，真正被更换的恐怕只有主要芯片和局部外壳而已。事实上，我在iphone出现之前就知道三星具有全尺寸触摸屏手机，但是三星要等到当前市场系列的油水榨干之后才肯放水，结果却成全了水果】

【而由系统升级引领的必将是更彻底的摩尔进化】

现在可以讲Google的蛋糕了，G先生不会直接霸占某个领域当聚宝盆的破玩意儿，虽然他看起来很赚钱。G先生的策略还包括扫除一切推广个人终端的障碍，包括现在的网络运营商。有钱的G先生在推广他的价值理念的时候被谁阻挡，他就会每一个同类小型公司，然后免费开放服务。G先生不会当手机领域的Ms，与硬件厂商形成豺狼虎豹的关系，因为这不是他的强项。而他的强项是处理信息，然后利用信息赚取一般人（包括我）想象不到的利润。G先生的蛋糕是infoword，谁妨碍它得到他的蛋糕、谁潜在地与他争抢他的蛋糕，他就会举起他的大刀！！！

渠道，还是渠道

在过去的几个星期里，为了更换已经罢工的手机，我开始关注当下的手机市场。渐渐的被智能手机吸引，然而在智能手机里，非常出名的是“iphone”和“blackberry”。这两个顶尖的产品代表了两个应用市场，而每一个产品的成功都是“渠道”的作用。

先看看黑莓（blackberry）：



黑莓的成功好像离不开“911”和当时的副总统，当时所有人手机瘫痪的时候，副总统的黑莓手机却因为可以通过独立于手机通讯网络的WLAN无线网络接收电子邮件，以此来接收各种即时信息,从而起到了非同小可的作用。从此，提到黑莓人们都会提到那场突如其来的大灾难。其实这个带有英文输入键盘的家伙还是一款小PC机，同时还是手机。但是这些丝毫不能引起市场的重视，PDA在那个时候就属于过气产品了。毕竟不是所有人都需要如此小而且不便的PC机（笔记本就足以应付所谓的移动应用）。而把通讯功能塞到这么个蠢东西里，大多数人最初可不认为这有什么前途。正像很多评论家所说的，没有“911”,黑莓的境遇和那些一闪而过的众多技术创新企业一样,最终将惨谈收场。

然而，这个外表像莓果一样的玩具可以通过无线网络访问互联网，收邮件！它实现了互联网和通讯网络的“AND-join”。使人们可以通过它迅速接受来自互联网和通讯网的即时消息。善于捕捉商机的人们立刻将黑莓应用于商务领域并取得了巨大的成功。现在的黑莓理所当然地成为这一领域的霸主。

从黑莓的成功看，人们起初没有重视它，而它的特征也不仅仅是email，但是email这一特性却最终造就了黑莓的成功。其实很简单的道理：渠道，黑莓给了我们整合即时消息的渠道，或者成为汇集了两个渠道的节点。（为什么老美的商务应用要有email？因为他们的email服务都是企业内部的）

再看iphone



与iphone相比，黑莓就逊色多了。原因更简单：电子产品具有高度可复制性。而iphone的模式，至少今天的电子通讯厂商根本无法复制。在iphone刚刚出现在公众视野的时候，亚洲的电子通讯厂商们大都不屑一顾，的确，他们有自己的理由：iphone上面的功能他们都有，唯一不同的是界面和内置的系统。但是现在，所有的电子通讯厂商都有些坐不住了：iphone不仅仅是个人终端设备，而是小巧的个人数字渠道汇合体。那SONY的PSP来说（我弟弟就有一台），他除了不能用作手机通信以外，可以上网、游戏、看电影等等，也是一个个人娱乐终端。但是比起苹果的音乐和电影销售渠道支撑的iphone，SONY的PSP只能是爱好游戏的年轻人的小众市场产品。现在我们应该清楚iphone的真面目了，它不仅仅是整合了很多你想到的个人数字终端功能的集成设备，更是N多种增值服务的渠道供应商，电子设备可以被轻易地复制，但是庞大的商业渠道则不然。所以苹果通过iphone这个精美小巧的个人终端为其帝国开疆扩土。

这对消费者而言，或许是个好事，因为有人生产出这么具有划时代的产品来，我们何乐而不为呢？你可以打电话、发短信、收听广播、看实况视频、访问互联网，以及享受互联网给你带来的所有信息（聊天、浏览、听歌、看视频、看照片等等），还可以拍照、录像。。。。。。。。这一切都来自于世界顶尖的工业设计产品公司，因此它的外观和界面设计绝对惊艳绝伦。





总结：

在后工业时代，ebuy、google这些渠道供应商成为统治商业的巨擎，他们成功的秘密都来自于集成信息的渠道。正如《长尾理论》所说的，由于互联网对信息的传播，为这个世界带来了“丰饶经济”时代，那些有别于被工业时代标准化生产所压制的多样化需求重新被发掘出来，并形成了难以抗拒的洪流，使今天的市场异常丰沛。而发掘这些多样化需求的就是那些渠道供应商。

BTW：

国内的一些分析都倾向于iphone在国内不会向国外一样流行，那他们就错了！诚然国内的应用环境不足以支撑iphone实现其应有的绚丽功能，但是对于个人终端的需求是绝对不会受到压制的，它将催生另一个水货市场。就像黑莓水货市场一样，那些本应配置黑莓的企业老总却根本没有（原因是国内企业99%都不重视企业信息资源的维护和利用），它们反而成为年轻人的时尚元素，这在西方是无法想象的，没有哪个孩子会使用这种一点也不娱乐的“蠢家伙”。但是国内的年轻人这种看似混沌的时尚心理将会造就他们驾驭信息资源的能力，试想一下，将来这些年轻人必将比他们的前辈更有能力管理和使用信息资源，也就更有实力参与竞争甚至主导竞争。这必将导致普遍缺乏信息管理的社会演变。

同理，iphone带来的变革会更为明显而彻底，垄断通讯市场多年的运营商是没有多少增值服务渠道的，他在国内是垃圾短信的制造者，是泛滥和无序的通讯渠道供应商，在流行iphone的年代，通讯运营商将会像当年的263一样被市场压制，使其成为非暴利的、处于下游的渠道供应商。

=========================说我过于理想化？等着瞧吧！=================================

在可预见的未来,个人信息终端将人手一个,而且覆盖商业和个人娱乐应用.